Le concept DIVINE

À travers plusieurs collections annuelles riches de plus de 70 modèles, DIVINE apporte aux consommatrices de la Grande et Moyenne Surface une offre mode et haut de gamme. Ce marché moyen haut de gamme a longtemps été concentré sur les boutiques multimarques de centre ville. La baisse considérable des ventes dans les années 90 mais aussi les habitudes de consommation ont précipité le déclin de ce type de commerces spécialisés. DIVINE offre donc aux clientes de la GMS la possibilité d’acheter leurs collants fantaisie en même temps que leurs achats alimentaires, dans une qualité « boutique » et à des prix de grande diffusion. En 10 ans DIVINE a réussi à se créer une image mode, innovante et qualitative au sein de ce marché, en appliquant des principes simples :

• Évolution constante des collections par une offre dynamique
• Communication axée sur et autour du point de vente
• Pas de ventes promotionnelles récurrentes et en lots
• Utilisation de mobilier « boutique » avec présentation sur Jambe
• Service détaillé pour chaque point de vente